Me reuní con deadmau5 en un club de Ottawa durante los premios JUNO 2012. Yo era su invitado, esperaba una noche salvaje de fiesta tras un enorme espectaculo televisado donde él cerró el show de premiaciones. Sin embargo, tras 20 minutos en el club, me dieron un toque en el hombre y un "vámonos de aquí." Él y yo caminamos de regreso a su hotel, donde se nos unió un grupo de personas. Procedimos a pasar la noche mirando YouTube, jugando a "oh, ¿ya viste este?" hasta las 9 AM. Deadmau5 podrá ser un DJ mundialmente famoso y un productor para muchos, pero yo lo conoceré por siempre como el chico que me presentó a Average Homeboy.La noche terminó cuando discretamente le cambié el fondo de pantalla de su computadora por la foto de un anciano desnudo y salí por la puerta. Me la pasé increíble esa noche, pero se sintió más como algo que harías con tus amigos de la prepa y no con el icono musical mundialmente más conocido de la electrónica. Paseando bajo la luz del sol esa mañana, me pregunté: ¿Cuándo una noche con una enorme estrella musical se convirtió en ver videos de gatos entre amigos? Nunca quedó claro para mi que la época de los rockstar se había terminado hace mucho.Vamos, ¿recuerdan a los rockstar? Cabello flotando con el aire, jeans perfectamente deslavados, cubiertos en tatuajes de víboras o enormes gatos de jungla. Un cigarro perfectamente balanceado colgando de su labio inferior mientras hace trizas su guitarra. Esos chicos sabían cómo divertirse.¿Entonces qué pasó? ¿Por qué los dioses del rock, con su venas llenas de basura, se convirtieron en cosa del pasado? Simple: los geeks de computador los han destronado y la música electrónica ha tenido mucho que ver con eso. Hoy en día, es perfectamente aceptable para un productor proclamar su infinito amor por Diablo 3 en Twitter, pero si un tipo está presumiendo su peinado y sus jeans deslavados mientras conduce un convertible rojo, sospecho que es un patán, un ofensor sexual o ambos.No es un secreto que los DJs son un montón de nerds. Les encanta apretar botones y girar perillas; conocen programas de computadora de adentro hacia afuera. Lo que ellos crean es realmente impresionante, porque lo hacen con la misma máquina que la mayoría de nosotros usamos para masturbarnos entre nuestras sesiones de Netflix. Las laptops son instrumentos. Los amplificadores son un software. Zac Efron ya no es el capitán de un equipo de basketball, ahora es un DJ. Mira a Skrillex, uno de los más grandes nombres por ahí; él parece una fantasía soñada por un abusador de los 80s. Pero en su lugar, él es la clase de icono cultural que puso de moda que entre hombres y mujeres de todas las edades la mitad de la cabeza estuviera rapada.
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En particular, el EDM más que cualquier otro género, pertenece al Internet. Está atascado de tweets, posts, memes y artistas que incluso trollean a sus audiencias sólo porque sí. De verdad, sólo vean el Instagram de Diplo; es un 85% contenido raro de Internet. El EDM es una gran parte del Internet como los gatos y las bromas sobre pizza.En mi experiencia, interactuando con personalidades populares de la música electrónica, he encontrado que son gente común—que suele pasar una gran cantidad de tiempo a solas con sus laptops. He conversado con Herobust sobre ropa interior y hablado a borbotones con Skrillex sobre memes. Son nerds. Pero estamos en el 2015 y eso está bien. Después de todo, "nerd" es un término aceptado por la sociedad mainstream.En alguna parte entre Kurt Cobain y Nyan Cat, el rockstar murió y yo estoy bien con eso. La música debe ser más sobre la música, y si eso significa pasar tiempo en tu computadora en lugar de salir con una enorme personalidad de macho, genial, porque vean lo que pasó con Axl Rose.Tyler Lemco está en Facebook // Twitter // YouTubeLa generación de DJs expertos en marketing y social media, pero no en producción